產(chǎn)品3D動(dòng)畫(huà)制作，簡(jiǎn)單地顧名思義來(lái)說(shuō)就是專門為產(chǎn)品制作的3D動(dòng)畫(huà)。

　　企業(yè)之所以選擇用3D動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的表述展現(xiàn)演示，而不是用實(shí)拍的原因是因?yàn)?D動(dòng)畫(huà)比起實(shí)拍來(lái)說(shuō)更具有優(yōu)勢(shì)。我們可以站在大眾的角度去思考以下：一款產(chǎn)品需要向大眾展示其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征的時(shí)候，實(shí)拍不僅需要將產(chǎn)品進(jìn)行拆卸、一個(gè)部件一個(gè)部件來(lái)進(jìn)行拍攝就會(huì)缺少其各部件之間的運(yùn)作關(guān)聯(lián)互動(dòng)，其運(yùn)作聯(lián)動(dòng)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如產(chǎn)品3D動(dòng)畫(huà)直接來(lái)的生動(dòng)形象。從視覺(jué)傳播的角度來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)比實(shí)拍更加容易聚焦，更加容易使觀者產(chǎn)生深刻印象；

　　現(xiàn)在的大眾用戶在經(jīng)歷了文字、圖片時(shí)代之后便進(jìn)入了視頻橫行的時(shí)代，更加致力于視覺(jué)的傳達(dá)效果，創(chuàng)意的畫(huà)面感是吸引大眾目光聚集的因素之一；企業(yè)也開(kāi)始漸漸的脫離實(shí)拍，慢慢適應(yīng)和接受3D動(dòng)畫(huà)制作所直接能夠帶來(lái)的宣傳效益。一部富有創(chuàng)意畫(huà)面感的產(chǎn)品3D動(dòng)畫(huà)往往比單純的產(chǎn)品闡述、優(yōu)勢(shì)說(shuō)明等特點(diǎn)更具有感染力，更能夠體現(xiàn)出企業(yè)制作的實(shí)力與品牌實(shí)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)畫(huà)形式，使得3D動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)手法變化深深地影響了動(dòng)畫(huà)的宣傳效果。越來(lái)越顯著的優(yōu)勢(shì)占據(jù)著商業(yè)市場(chǎng)，在產(chǎn)品宣傳中占有重要的地位，還具備了產(chǎn)品宣傳所需要的藝術(shù)性和視覺(jué)吸引力效果。

　　3D動(dòng)畫(huà)中的3D技術(shù)起到了宣傳制作中的革命性變革，運(yùn)用虛擬空間技術(shù)的縱深和虛擬攝像機(jī)的架設(shè)，完全形象的模擬出真實(shí)攝像機(jī)的各種拍攝手法，可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中攝像機(jī)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的極高鏡頭。這使得3D技術(shù)獲得以往制作中難以想象的自由度，以往難以拍攝的長(zhǎng)距離鳥(niǎo)瞰或極近鏡頭，都可以通過(guò)3D虛擬攝影機(jī)輕松實(shí)現(xiàn)。

　　虛擬中的3D立體空間，角色可以以任意隨性的角度和方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。除了3D軟件本身的動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)之外，再結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的動(dòng)作捕捉和3D掃描儀等設(shè)備配合虛擬攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，給人一種激烈逼真的的視覺(jué)3D運(yùn)動(dòng)畫(huà)面。

　　3D建模如果能夠在前期一次完成，并且不會(huì)在轉(zhuǎn)面的過(guò)程中出現(xiàn)走樣變形的問(wèn)題、放大縮小都不會(huì)影響其效益效果。更重要的是可以實(shí)現(xiàn)造型的深入刻畫(huà)，只需要一次精細(xì)的貼圖繪制就能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品表面花紋形態(tài)，任何細(xì)節(jié)都可以通過(guò)后期渲染來(lái)實(shí)現(xiàn)，極大地提高了產(chǎn)品3D設(shè)計(jì)方面的自由高度。

　　從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，3D動(dòng)畫(huà)形式的宣傳片逐漸得到廣大用戶所接受；對(duì)于新穎畫(huà)面而產(chǎn)生的一種價(jià)值觀來(lái)說(shuō)，體現(xiàn)出來(lái)的是產(chǎn)品價(jià)值與企業(yè)品牌形象，所以3D動(dòng)畫(huà)制作是提升傳統(tǒng)企業(yè)品牌形象的一種方式。分析一下成功案例，不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品3D動(dòng)畫(huà)制作的質(zhì)量給用戶一種高端大氣的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)品牌樹(shù)立了無(wú)可替代的市場(chǎng)地位價(jià)值。試想一下一款產(chǎn)品沒(méi)有3D動(dòng)畫(huà)的時(shí)候與現(xiàn)在進(jìn)行對(duì)比，無(wú)疑是將品牌的形象地位提升到了一個(gè)新的階段，自然而然的所面向的消費(fèi)群體也就提升了一個(gè)新的高度。作為新興的技術(shù)，它仍然需要時(shí)間去發(fā)展完善，如何達(dá)到產(chǎn)品寫實(shí)與動(dòng)畫(huà)劇情的融合，都需要不斷地探討與實(shí)踐。