公益動畫廣告是以營利為目的，直接為全社會服務(wù)的。與商業(yè)廣告最本質(zhì)的區(qū)別。公益動畫廣告廣泛應(yīng)用于創(chuàng)建今天的地方性公告廣告，如交通安全、綠色環(huán)保、文明禮儀、防災(zāi)防火等。下面是公益動畫制作技術(shù)的介紹：

公益動畫廣告制作的必要性體現(xiàn)在：

1、表達方式多元化，內(nèi)容新穎。

與傳統(tǒng)單一形式的宣傳表達相比，政策性公益動畫廣告豐富了其表現(xiàn)手法，包括二維手繪、電腦二維平面、水墨以及多種形式交叉使用的表現(xiàn)路徑。

2、溝通的方式是可以擴展的。

傳統(tǒng)的公益動畫廣告主要是通過報紙、雜志、廣告牌和電視來傳播的。政策性公共服務(wù)動畫將靈活的動畫藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生平面動畫公共服務(wù)廣告、三維動畫公共服務(wù)廣告等，其中政策公共服務(wù)動畫將靈活的動畫藝術(shù)與新媒體相結(jié)合，衍生平面動畫公共服務(wù)廣告、三維動畫公共服務(wù)廣告等。二維動畫和各種傳播通道很容易實現(xiàn)無縫對接。

3、生產(chǎn)成本低，周期短。

傳統(tǒng)的公共服務(wù)廣告在主題策劃、廣告制作、廣告交付等方面都有較長的時間。而政策公益動畫廣告則大大簡化和縮短了制作周期。以制作政策公益動畫為例。它采用矢量圖形和通過flash/ae的流媒體播放技術(shù)，以保證廣告的畫質(zhì)和觀看速度。同時，它具有很強的跨媒體性和相對較低的生產(chǎn)和修改成本。

4、它在擴大受眾群體，特別是聚集年輕受眾方面具有明顯的優(yōu)勢

動畫創(chuàng)作政策公益廣告可以極大地減少觀看障礙，吸引觀眾的注意。二維動畫以其簡潔、清晰的風(fēng)格，具有易為年輕觀眾群體所接受的優(yōu)勢。

5、它能更好地實現(xiàn)廣告效果和信息傳遞。

政策公益動畫突破了主題和表現(xiàn)方式的諸多局限，能夠更有效地傳遞信息，實現(xiàn)廣告效果。這首先體現(xiàn)在動畫公益廣告中的人物形象或事物形象，通過卡通處理，表現(xiàn)出鮮明的特點，再加上動畫藝術(shù)的輕松、幽默的風(fēng)格，將以說教為主的傳統(tǒng)公益廣告變成平等、親切的交流。

公益動畫廣告使用動畫形式來表達獨特的公益主題，其主題和思想性決定了它與商業(yè)廣告有很大的不同。因此，公益動畫廣告的創(chuàng)作也有一定的特殊性。這篇文章從大型公益動畫廣告的定義和特點入手，強調(diào)公益動畫廣告創(chuàng)作技巧和表現(xiàn)方式的風(fēng)險。