三維動(dòng)畫(huà)是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一新興技術(shù)。三維動(dòng)畫(huà)軟件在計(jì)算機(jī)中首先建立一個(gè)虛擬的世界，設(shè)計(jì)師在這個(gè)虛擬的三維世界中按照要表現(xiàn)的對(duì)象的形狀尺寸建立模型以及場(chǎng)景，再根據(jù)要求設(shè)定模型的運(yùn)動(dòng)軌跡、虛擬攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和其它動(dòng)畫(huà)參數(shù)，按要求為模型賦上特定的材質(zhì)，并打上燈光。當(dāng)這一切完成后就可以讓計(jì)算機(jī)自動(dòng)運(yùn)算，生成畫(huà)面。

　　三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)模擬真實(shí)物體的方式使其成為一個(gè)有用的工具。由于其精確性、真實(shí)性和無(wú)限的可操作性，目前被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、教育、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域。在影視廣告制作方面，這項(xiàng)新技術(shù)能夠給人耳目一新的感覺(jué)，因此受到了眾多客戶的歡迎。三維動(dòng)畫(huà)可以用于廣告和電影電視劇的特效制作(如爆炸、煙霧、下雨、光效等)、特技(撞車、變形、虛幻場(chǎng)景或角色等)、廣告產(chǎn)品展示、片頭飛字等等。

　　相對(duì)于實(shí)拍廣告，三維動(dòng)畫(huà)廣告有如下特點(diǎn)：

　　能夠完成實(shí)拍不能完成的鏡頭

　　制作不受天氣季節(jié)等因素影響

　　對(duì)制作人員的技術(shù)要求較高

　　可修改性較強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制

　　實(shí)拍成本過(guò)高的鏡頭可通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)以降低成本

　　實(shí)拍有危險(xiǎn)性的鏡頭可通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)完成

　　無(wú)法重現(xiàn)的鏡頭可通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)來(lái)模擬完成

　　能夠?qū)λ憩F(xiàn)的產(chǎn)品起到美化作用

　　畫(huà)面表現(xiàn)力沒(méi)有攝影設(shè)備的物理限制，可以將三維動(dòng)畫(huà)虛擬世界中的攝影機(jī)看作是理想的電影攝影機(jī)，而制作人員相當(dāng)于導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工、布景，其畫(huà)面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)修養(yǎng)，以及三維動(dòng)畫(huà)軟件及硬件的技術(shù)局限。

　　制作周期相對(duì)較長(zhǎng)

　　三維動(dòng)畫(huà)廣告的制作成本，與制作的復(fù)雜程度和所要求的真實(shí)程度成正比，并呈指數(shù)增長(zhǎng)。

　　三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)雖然入門(mén)門(mén)檻較低，但要精通并熟練運(yùn)用卻需多年不懈的努力，同時(shí)還要隨著軟件的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù)。它在所有影視廣告制作形式中技術(shù)含量是很高的。由于三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)技術(shù)的復(fù)雜性，非常優(yōu)秀的3D設(shè)計(jì)師也不大可能精通三維動(dòng)畫(huà)的所有方面。

　　三維動(dòng)畫(huà)制作是一件藝術(shù)和技術(shù)緊密結(jié)合的工作。在制作過(guò)程中，一方面要在技術(shù)上充分實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的要求，另一方面，還要在畫(huà)面色調(diào)、構(gòu)圖、明暗、鏡頭設(shè)計(jì)組接、節(jié)奏把握等方面進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造。與平面設(shè)計(jì)相比，三維動(dòng)畫(huà)多了時(shí)間和空間的概念，它需要借鑒平面設(shè)計(jì)的一些法則，但更多是要按影視藝術(shù)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

　　角色動(dòng)畫(huà)

　　角色動(dòng)畫(huà)是指使用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)建立虛擬的人物或動(dòng)物角色的技術(shù)。三維動(dòng)畫(huà)角色可以在三維動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景中活動(dòng)，也可以通過(guò)后期與實(shí)拍的真實(shí)場(chǎng)景結(jié)合使用。